6月9日晚，由文化部、省政府主办，省文化厅及嘉兴市委、市政府承办的2013中国·嘉兴端午民风文化节将在我市揭开帷幕。这一次端午民风文化节以“嘉兴端午·中国味道”为主题，分民风展示、创作研究、体育竞技、经贸洽商4大板块16项活动，将进一步展示端午民风的独特魅力和嘉兴文化的深挚底蕴。
作为此次端午民风文化节的独家策略合作搭档，五芳斋从诞生之初起便与端午文化、粽子文化结下了不解之缘，这一次更将以最大的热情参加到这场民风文化华筵的构建上来，力争为嘉兴构建文化大市、擦亮端午民风文化这块“金字招牌”添加一份力量，为大家送上粽香四溢的鲜味、尽兴高兴的时刻。
新鲜创意不容错过
在体验传统民风的异彩方崾的同时，今年端午民风文化节加入了很多新鲜创意，而这其中也融入了五芳斋人的智慧与心血。
6月7日至20日，“漫画端午·全国漫画作品展览”将在嘉兴市美术馆展出。用漫画形式展现端午的出彩，这是嘉兴端午的新鲜尝试。同时，作为此次“漫画端午”全国漫画创作大赛的独家支援单位，五芳斋也始终全力于以新鲜时尚的创意丰富粽子这种悠久的美食，令粽子从节令性的传统食物发展为平日消费的美食，这其中所蕴涵的恰是百大哥字号不断创新的活力。
自5月底起，五芳斋提议了“粽子的108种服法”的征集大赛，受到了美食爱好者们的相同追捧。不论是选材的东西南北，还是做法的煎炒烹炸，收获了很多粽子别样服法的新鲜创意。作为中国文化积淀最深挚的传统食物之一，当前的粽子已不光是鲜味的食物，更加是一种食材。它会焕发出如何的光彩？又会和其他的烹调手法碰撞出如何的火苗？这是五芳斋“粽子的108种服法”期待查到的答案。
“五芳斋作为一家百大哥字号，不光全力于呵护传统食物，更要努力为它注入新的活力，让粽子这种悠久的食物历久如新。人们对于粽子的饮食概念正在发生改变，咱们也期待经过这一次征集活动，为粽子的服法寻求更新鲜、更时尚的创意。”五芳斋有关负责人表示。
热爱美食的朋友还可能在6月9日至6月12日的子胥庙会期间品尝到五芳斋的鲜味，今年五芳斋专门在梅湾街落帆埠设置了专门的销售展位，市民可以购买到全新鲜鲜味的五芳斋粽子，同时还能买到五芳斋特别制作的端午香囊。
传统民风异彩纷呈
龙舟赛和裹粽大赛一贯是嘉兴端午节庆活动的保存节目，今年仍旧值得期待。
“五色新丝缠角粽，金盘送，生绡画扇盘双凤。”粽子作为端午的标记性食物始终深受人们的喜爱，所以每一年的端午裹粽大赛也成了最受市民欢迎、参加度最高的活动之一。
从5月起，“五芳斋杯”市民裹粽选拔大赛就已开锣，民间裹粽妙手们巧手翻飞、切磋“粽艺”，不亦乐乎，从乡镇到街道、社区，市民裹粽决赛名额的比赛越为激烈。初赛胜出的民间粽艺妙手们将于6月12日上午在梅湾街西舞台一决高下，到时除去“五芳斋杯”市民裹粽大赛外，台胞裹粽情谊赛也将妙手云集，为大家送上一场武艺高明、扣人心弦的粽艺嘉会。
另一项振奋人心的赛事也将在端午期间的南湖湖面上演，那就是“五芳斋杯”南湖龙舟赛舟暨第一届市民运动会龙舟竞赛，将在6月10日到6月11日举办。“过端午、吃粽子，划龙舟、忆屈原”的习俗相沿了数千载，其间蕴涵着悠长的民族灵魂和文化底蕴，也体现着拼搏奋进的运动灵魂。
自2007年起，五芳斋每一年都积极赞助嘉兴龙舟赛事，迄今已经是是连续第七年大力支援此项赛事。从最开始的小规模竞赛，到当前全国有名的龙舟大赛以至世界级的龙舟赛，这里也有五芳斋人的一份贡献。
除此之外，五芳斋产业园还作为“嘉兴端午•中国味道”活动的一大特色旅游景点，也是端午期间不容错过的好行止，站在粽艺长廊之上，参观全透明化的粽子产业流程，体验《舌尖上的中国》中所展现的粽子这种悠久食物的现代风采。