这是个被互联网推翻一切的时代，传统行业正在以裂变的速度接受着新一轮互联网海潮的巨大冲撞。
五芳斋，这个诞生于1921年的中华老字号品牌，在历经了近一个世纪的商海沉浮后，一直在孜孜不倦地寻找改革与创新的发展路线，创造着“小粽子大产业”的商业传奇。
而当百年“老字号”遭遇互联网“新基因”，这个从衖堂提篮小卖发迹的百大哥字号，正在用互联网头脑改造传统商业方式，用服务、感受和分享的互联网基因，拓展出老字号创新空间的努力和尝试。
电子商务“疆场”，突围！
倘若在端午期间，走进5000㎡的五芳斋电子商务仓库，满场跑动的除了人就是货。
1个小时1000单，后台系统传递过来的发货单“刷刷刷”地从打印机里飞出来；包装流水线上，数百名工作人员正在麻利地打包分装；大门口，一辆辆快递卡车随时准备出发……在网购粽子华筵的背后，是一次次繁忙而有序的仓库“总动员”。
实际上，当1946年2月14日世界上第一台电脑eniac诞生时，粽子还仅仅是前店后坊的小店里经营的节令食物，或者寻凡人家里自己手工包裹的一味美食；而今，不管身在何方，轻点鼠标、或者手机触屏，即可轻松购买到最正宗、最时兴的五芳斋粽子，在过去任意一个时代，全都是没有办法联想的神奇场面，这一切恰是受益于互联网时代。
那么，一种流传千载的食物、一个百大哥字号品牌，怎样在互联网时代得到最新生机？五芳斋的答案是，从电子商务切入！
2009年，五芳斋进驻淘宝平台，自建51wfz官方商城，正式“触网”。负责电子商务运作的王永波明白地记得：“4月21日淘宝店正式上线，心里没底，难以置信能在网上卖粽子。”
结果令人惊喜！第一年内，五芳斋粽子网络销售量从零的空白到突破800万元，在淘宝网独立店铺占有行业之首。随后，进驻亚马逊、1号店、京东商城、顺丰优选等各类网络平台，今年又涉及微商城。6年来，经过电子商务团队的不断努力和内外部资源的整合，电子商务销售量一路飙升，近乎每一年以翻倍的速度增长，2014年估计销售量将达到1.2亿元，不光一直占有着网络销售量粽子品类的冠军位子，并且五芳斋中秋月饼的网络销售量也跃居行业前三。
“当前五芳斋线下主业产值巨大，每一年的增长速度也比较稳定，所以未来最大的增长点一定在电子商务，网络市场在节日消费还没有做到最大规模。线下有几十个亿的市场，而线上当前淘宝才1个多亿，线上消费还有巨大潜力。咱们作为行业领导者必定还有较大的上升空间。未来，五芳斋将充分发挥老字号品牌和供应链优点，整合内外部资源，构建线上中国传统美食的领导品牌。”五芳斋电子商务部总经理马建忠言诉记者。
一方面是中华老字号，字里行间都透露着历史的气息，拥有着深挚的传统历史和文化底蕴；一方面是电子商务当道的商业背景。五芳斋将二者完整联合后，“杀”出了一片新寰宇。