端午，是中华民族最重要的传统民风文化节日之一。临近端午，大街上四处全都是拎着五芳斋礼盒的影子。每一年继续，以至愈来愈多，平民不谋而合的选择，是值得关注的一个现象。当我问及为什么对五芳斋粽子情有独钟的缘故，每一个人都有不一样的答案。也许粽子已不单单是解决温饱的食物，更包含着人生百态，成为无数个温馨故事的见证者与纪录者。
老人：我已老，但记忆的味道依客岁轻
“咱们小时候，每到端午，就跟着大人去采摘箬叶、包裹粽子，每一次都还没做好，就不由得要去偷偷地尝一口。”老人向我叙述对传统鲜味的回想，“如今我老了，没精力亲身着手，家里年轻人也都忙没空做，但我还是习惯每一天早上吃上一个热腾腾的粽子。你瞧，我这趟买了大肉粽、枣泥粽，好在五芳斋的粽子还是儿时的味道啊。”端午节是中国的传统节日，许多人给亲友挚友送嘉兴五芳斋粽子，就是为了分享这幸福的味道！
《舌尖上的中国》第一季中五芳斋粽子的粉墨登场，让无数人迄今念兹在兹。五芳斋人“用手的温度，呵护着传统食物的生命力”，裹粽武艺已经是被列为国家级非物质文化遗产。据了解，百大哥字号五芳斋在时代的海潮中，历经了鼎足之势、公私合营到集团化跨越式发展，从民国初年的粽子小铺发展为当前的粽子行业龙头企业，不会变化的是对传统的坚守与防护，其家传秘方一直延续迄今，而产品也一直维持着“糯而不糊、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”的独特口味，每一个粽子都包含着老一辈人对岁月的恭敬与吊唁。如今，关注“味道”与“亲情”也已经成为五芳斋公益活动不会变化的主题，为的就是留住记忆的味道、维持家的味道。
青年人：芳华我做主，玩转粽子时尚味
城市中快节奏的工作，繁忙的生活，青年人这一充满芳华活力、追求时尚的主体，显然成了社会中的主力军。五芳斋这个百大哥字号品牌，竟也俘获了他们的芳心。
“五芳斋粽子种类多啊，口味也齐备，对于挑食的我来讲也无可挑剔。”一位青年人告知我：“这趟端午，我买了许多莲蓉粽、巧克力粽寄给朋友，也让他们试试鲜。”最终，他还告知我，自己还是喜欢吃五芳斋的大肉粽。
另一方面一个女生，购买了“五芳斋养生粽”系列的紫糯原香粽、豌豆山药粽、桂圆红枣粽。她的来由响当当：“低脂肪、低盐、低糖、高蛋白质才是我的选择，五芳斋给了我一个既可以享有鲜味，又不会肥胖的来由。”据了解，五芳斋养生粽是针对年轻、时尚一族的创新产品。
五芳斋在产品创新上一直引领行业的进步，经过各种各样的产品创新，符合各个档次的消费群，现已形成以粽子为主导，集中式点心、卤味制品、蛋制品等为一体的系列产品群。
其实在五芳斋，既有五芳斋粽子，还有五芳斋月饼、汤圆、八宝饭、咸蛋、卤制品等系列食物，其种类已多达百余种。而在口味上，除去维持鲜肉粽、豆沙粽等传统经典眼光的同时，还有陈出新的莲蓉粽、巧克力粽等时尚口味。今年更推出了合适时尚、芳华一族的系列新品，例如上“五芳斋养生粽”等，如此多变的粽子怎能不讨新青年的欢心？
小孩：粽子新穿衣，妈妈再也不用担忧我弄脏手啦
母亲节已过，但妈妈对孩子的爱倒是整年无休。五芳斋根据消费群的个性化需求，已经是推出了儿童营养粽、百口福粽等，以助妈妈一臂之力。而在今年端午，五芳斋最新“粽米团”清爽粉墨登场。有了“五芳斋粽米团”，妈妈们再也不用为双手沾满油腻而苦恼，只需轻轻撕开“粽米团”的漂亮包装袋，用微波中火加热1分钟就可以食用，很方便。“五芳斋真的是为咱们考虑的愈来愈周全了，早先早上给孩子准备粽子，孩子不断的催，我又急，每一次都弄得惊慌失措的，如今真是方便多了，还不怕孩子弄脏衣服。”年轻妈妈高兴的讲。
留学生、洋外教：品尝端午粽，体验中国味
认识一个国家，从一个国家的饮食文化开始知晓未尝不是一个好办法。“我在海盐一高中做英语外教，我很喜欢中国的文化，尤其是喜欢中国的食物。”一位老外向我描述：“首次吃五芳斋的粽子，还是同事带我去吃的，吃了一次我就爱上了五芳斋粽子的鲜味。”在五芳斋店里，我还发现了一群美国留学生津津有味地吃着粽子，“听闻端午，吃粽子是中国人的传统，咱们也来品尝，不光符合下自己的味蕾，更入乡顺俗体验中国传统文化嘛，咱们的中国同学都说端午临近，人们不是吃粽子就是在前去购买粽子的路上，咱们怎么能OUT呢。”
端午节临近，空气中四处满盈着粽子的诱人香气。每一年的夏历五月头五是端午节，或者称端阳节，此日除去传统的吃粽子，在许多地方还风靡着赛龙舟、饮雄黄酒、佩香囊、挂艾蒿等习俗。我走访了几家超市和商场，前来选择购买五芳斋粽子的顾客都络绎不接。“临近端午了，购买粽子的消费者每一天都有许多。”超市商超促销员告知我。五芳斋粽子种类齐备，口味也多样。夏历五月是香气满天的月份，大街小巷有甜甜的花香，郊野里有清清的麦香，不管城市或农村都洋溢着浓浓的艾香，更有幸福的粽子香，那抑低不住的乡恋在心里涌动……给亲友挚友送五芳斋，只为了这儿时的幸福味儿，必须要在这个优美温暖的节日细细品尝。